Uit onderzoek naar de invloed van de prijzenoorlog tussen de supermarkten op het koopgedrag in Nederland (o.a. Retail Insights, 2005), blijkt dat steeds meer mannen naar de supermarkt gaan. Ruim 1 op de 6 bezoekers van een supermarkt is inmiddels man. De groei is vooral te zien onder jonge mannen en zou een gevolg zijn van de emancipatie en het feit, dat mannen tegenwoordig vaker worden betrokken bij het huishouden. Maar wat weten we eigenlijk over de manier waarop de man zijn boodschappen doet? Hoe koopt hij producten voor dagelijkse lichaamsverzorging in? Hoe zoekt hij een sapje uit voor bij het ontbijt? Hoe kiest hij zijn weg langs de winkelschappen, waar let hij op en wat beïnvloedt zijn koopgedrag? En hoe voelt hij zich in de jungle van A-merken en Eigen merken? Kortom: wat doen mannen in de supermarkt en hoe ervaren zij dit?

PenB|Matrix, de specialistische afdeling van RenM|Matrix die zich toelegt op FMCG-onderzoek, heeft een verkennend onderzoek gedaan. Bent u geïnteresseerd in de uitkomsten of in een vervolgonderzoek dat specifiek inzoomt op aspecten die voor u van belang zijn, neem dan contact op met Margriet van der Valk (m.vandervalk@marktonderzoekers.nl).