Ouderen zijn geen homogene groep. Ondernemingen die zich speciaal op de markt voor ouderen richten met hun aanbod van goederen en diensten evenals de overheid die een speciaal ouderenbeleid wil voeren (o.a. in het kader van vergrijzing), dienen met verschillende ouderensegmenten rekening te houden. Segmenten die verder gaan dan de bekende stereotypen van de fragiele oudere achter de geraniums versus de actieve levensgenieter.

RenM|Matrix en E,til hebben een tweedimensionale typologie van ouderen ontwikkeld die voor deze doeleinden veelbelovend lijkt te zijn. De indeling is enerzijds gebaseerd op een economische dimensie (kansarm of kansrijk) en anderzijds op een gezondheidsdimensie (al dan niet vitaal). Deze typologie kan op twee manieren verder worden geoptimaliseerd. Ten eerste door de dimensie waardeoriëntatie toe te voegen, die van bewezen invloed is op (consumenten)gedrag (resultaten hiervan worden in maart 2009 verwacht), en ten tweede door de biologische leeftijd te vervangen door of aan te vullen met de cognitieve leeftijd. Meer informatie over onze bevindingen vindt u in het artikel “Op weg naar een nieuwe typologie van ouderen” in het MOA-Jaarboek 2009. Heeft u nog vragen, neem dan contact op met Wil Nelissen (w.nelissen@marktonderzoekers.nl).