Onderzoek op locatie
Een snel te organiseren onderzoeksmethode
Bij onderzoek op locatie voert een team van interviewers van RenM | Matrix op één of meer vaste plekken onderzoek uit onder personen die daar aanwezig zijn of passeren. Dat onderzoek kan bestaan uit een face to face interview, maar kan ook bestaan uit het invullen van een vragenlijst die via een touch screen monitor wordt gepresenteerd aan de respondent.Redenen voor onderzoek op locatie
De redenen om te kiezen voor onderzoek op locatie kunnen divers zijn en merkwaardig genoeg ook paradoxaal. Wat de doelgroep betreft kan de reden b.v. tweeërlei zijn:- Als de doelgroep van het onderzoek heel algemeen is (b.v. mannen en vrouwen 18+).
- Als de doelgroep heel specifiek is (b.v. leden van een bepaalde beroepsgroep).
In het eerste geval kiezen we voor een locatie als een winkelcentrum waar een gemêleerd publiek komt (vaak op zaterdag om ook voldoende mannen te treffen). In het tweede geval kiezen we voor een locatie waar min of meer toevallig veel leden van die beroepsgroep verzameld zijn, b.v. tijdens een vakbeurs of -congres.
Een dergelijke vorm van onderzoek stelt minder hoge eisen aan algemene representativiteit (het onderzoek is lokaal/regionaal en de toevallige bezoekers zijn wellicht op een of andere oncontroleerbare manier selectief samengesteld). Maar wanneer dat voor de aard van de probleemstelling niet bezwaarlijk is, vormt onderzoek op locatie een snel te organiseren methode.